苹果音乐用声音“亲手”重塑品牌：AI 时代的人工信号

苹果音乐用声音“亲手”重塑品牌：AI 时代的人工信号

苹果音乐发布“由声音制成”的新品牌身份

2026 年 10 月 21 日，苹果音乐正式推出全新品牌身份。这次改版的核心口号是“由声音制成”（made by sound），用一句话概括：把音乐本身变成视觉原料。新身份包括重新设计的 logo、app 图标、wordmark、声学标识（sonic identity）以及内容前导和活动呈现方式，与苹果整体的 Liquid Glass 设计方向保持一致。

手工制作：声音让矿物油起涟漪

这次改版最引人注目的地方，是它明确拒绝了 CGI。苹果音乐与广告代理 TBWA\Media Arts Lab（MAL）合作，邀请英国制作人 Fred Again.. 与声学公司 NEST Acoustics 共同创作。团队把 Apple logo 和 “music” 字样放在矿物油槽下方，通过一个把音频信号转为物理振动的 transducer，把一段原创乐曲播放进浅层矿物油中，让液体随音符频率振荡起涟漪；随后用摄像机把所有画面拍下来。苹果在 YouTube 上发布了一段 79 秒的幕后视频记录全过程。

苹果官方口径：音乐本身就是原料

苹果在视频中表示，这次改版的初衷是“让声音创造视觉”，把“音乐”这个概念提炼成某种视觉上美丽的东西，本质上是创造“完美的声波”。Fred Again.. 与 NEST Acoustics 开发的短曲同时作为品牌的新声学标识。苹果把最终动画描述为“音乐、工艺与设计的协作”，成品被定位为“音乐的物理记录”，而非“声音的插图”。

给苹果音乐一个属于自己的声音

TBWA\MAL 与苹果的这次合作，被定位为给平台一个“属于自己的声音”。新 wordmark 把 Apple 符号与 SF Pro 字体的定制版本配对，采用更粗的、小写的字母形式，让身份在保持苹果家族一致性的同时更有音乐的活力。营销互动报道指出，从作曲到视觉身份的转化经历了数月的实验与协作。

谁会感受到变化：用户、创作者与品牌

普通用户最先看到的是 app 图标从红色变为黑白色，这一变化随 iOS 27.2 beta 已经出现，完整推出预计在下周 iOS 27.2 正式版。黑白色极简图标在网上引发不少批评，但苹果坚持方向。新标识的涟漪动画将出现在苹果音乐的原创内容与活动编程开头，户外广告也会展示新身份。苹果音乐 Hall（位于伦敦 Battersea）上月的开业活动上，品牌已经提前“预告”了新 logo。

本周起全面铺开，新系统同步上线

苹果音乐表示，新外观将从本周起出现在原创内容与活动编程中。iOS 27.2 与 macOS 27.2 将带来更广泛的更新。品牌 identity 的所有元素——涟漪动画、声学标识、新 wordmark——都将随系统更新同步上线。